വിദഗ്‌ദ്ധ ക്ലിനിക്കൽ സൈക്കോളജിസ്റ്റ് സമേത് ഗുർക്കൻ ഉസ്താവോഗ്‌ലു ഈ വിഷയത്തിൽ പ്രധാനപ്പെട്ട വിവരങ്ങൾ നൽകി. ഷോപ്പിംഗ് നമ്മുടെ ദൈനംദിന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്ന ഒരു പ്രവർത്തനമാണെങ്കിലും, ആവശ്യമില്ലെങ്കിലും നമുക്ക് ഇംപൾസ് വാങ്ങലുകൾ നടത്താം. ആസക്തി എന്നത് ഒരു പ്രവർത്തനമോ പദാർത്ഥമോ പ്രതികൂലമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുമെന്ന് അറിയാമെങ്കിലും നിർത്താൻ പ്രയാസമുള്ള ഒരു സാഹചര്യമാണ്. പൊതുവേ, "ആസക്തി" എന്ന പദം ലഹരിവസ്തുക്കളുടെ ഉപയോഗത്തിൽ പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഇന്ന്, പല തരത്തിലുള്ള പെരുമാറ്റങ്ങളും ആസക്തിയുടെ തരങ്ങളായി കാണപ്പെടുന്നു. ഇവയിലൊന്നാണ് "ഷോപ്പിംഗ് ആസക്തി". ഷോപ്പിംഗ് ആസക്തി എന്നത് ഗുരുതരമായ ഒരു തരം ആസക്തിയാണ്, ദൈനംദിന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റിയിട്ടും അല്ലെങ്കിൽ ദൈനംദിന ആവശ്യങ്ങൾ മുൻഗണനയായി പരിഗണിക്കാതെയും വാങ്ങലുകൾ നടത്തുന്നു, ആളുകൾക്ക് നിയന്ത്രിക്കാൻ ബുദ്ധിമുട്ടുണ്ട്, സഹജമായ പ്രേരണകളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു, അതുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. വിഷാദം, ഉത്കണ്ഠ തുടങ്ങിയ മാനസിക ലക്ഷണങ്ങൾ.
ആളുകൾ ഷോപ്പിംഗ് ആസക്തിയിലേക്ക് തിരിയുന്നതിന്റെ കാരണങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
ആളുകൾ ഷോപ്പിംഗ് ആസക്തിയിലേക്ക് പ്രവണത കാണിക്കുന്നതിന്റെ കാരണങ്ങൾ ഉത്കണ്ഠ, വിഷാദം അല്ലെങ്കിൽ ആസക്തി, വ്യക്തിയുടെ താഴ്ന്ന ആത്മാഭിമാനം, സാമൂഹിക പദവിയെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രതീക്ഷ, വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോഗം, സ്വയമേവയുള്ളതും ആസൂത്രിതമല്ലാത്തതുമായ വാങ്ങലുകൾ, സ്ത്രീകൾ എന്നിവ കാരണം അനുഭവപ്പെടുന്ന നെഗറ്റീവ് വികാരങ്ങൾ എന്ന് പറയാം. പൊതുവെ ഷോപ്പിംഗ് ആസക്തിക്ക് കൂടുതൽ സാധ്യതയുള്ളവരാണ്.
ഈ പ്രക്രിയയിൽ ഇന്റർനെറ്റ് എന്ത് പങ്കാണ് വഹിക്കുന്നത്?
ചില പഠനങ്ങൾ അനുസരിച്ച്, 47% ആളുകൾ അവരുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ സ്വാധീനം കാണുന്നു. വാസ്തവത്തിൽ, ഈ കണക്ക് വളരെ ഉയർന്നതാണ്. കൂടാതെ, സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ ആകർഷണീയതയും ഈ ഉള്ളടക്കങ്ങൾ വളരെ പ്രോത്സാഹജനകമാണ്, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക് നന്ദി, ഷോപ്പിംഗ് അന്തരീക്ഷത്തെ സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിലേക്ക് നയിക്കുന്നു, അത് 4 മടങ്ങ് വലുതാണ്.
മികച്ച ഡിസ്‌കൗണ്ടുകളും ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ, 11.11 പോലുള്ള ഷോപ്പിംഗ് ദിനങ്ങളും ആളുകളെ സമ്മർദ്ദത്തിലാക്കുന്നുണ്ടോ? എനിക്കെന്തോ നഷ്ടപ്പെട്ടതായി തോന്നുന്നുണ്ടോ?
വാസ്തവത്തിൽ, പല ബ്രാൻഡുകളും വർഷം മുഴുവനും പതിവായി കിഴിവുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് ഞങ്ങൾക്കറിയാം. എന്നിരുന്നാലും, "മനോഹരമായ കിഴിവുകൾ, കറുത്ത വെള്ളിയാഴ്ച, ഗംഭീരമായ നവംബർ" തുടങ്ങിയ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ വൻതോതിലുള്ള ഷോപ്പിംഗ് ചലനങ്ങൾക്ക് കാരണമാകുന്നു. സ്വാഭാവികമായും, ഒരു മാസ് ആക്ഷൻ ഉണ്ടെങ്കിൽ, ഒരു ബഹുജന ധാരണയും ഉണ്ട്. "വർഷത്തിലൊരിക്കൽ നടക്കുന്ന ഈ വിൽപ്പന ഞാൻ കാണാതെ പോകരുത്" എന്ന് ചിന്തിക്കുന്നത് പോലെയാണ്. അത്തരം സമ്മർദ്ദവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ചിന്തകൾ നമ്മൾ ഷോപ്പിംഗ് നടത്താത്തപ്പോൾ ഉണ്ടാകുന്ന ഉത്കണ്ഠയിൽ നിന്നും നിഷേധാത്മക വികാരങ്ങളിൽ നിന്നും നമ്മെ സംരക്ഷിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നിടത്തോളം, നിർഭാഗ്യവശാൽ, ഈ ഷോപ്പിംഗ് ആഘോഷത്തിൽ പങ്കെടുക്കുകയല്ലാതെ ഞങ്ങൾക്ക് മറ്റ് മാർഗമില്ല.