ബ്രാൻഡ് മൂല്യം നേടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന കമ്പനികൾ പതിവായി ചോദിക്കുന്ന ചോദ്യങ്ങളിലൊന്ന്; അവ എങ്ങനെ ഈ മൂല്യത്തിൽ എത്തും, എത്ര സമയമെടുക്കും എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡ് മൂല്യം നേടുന്നതിന്, ഒരു ഗുരുതരമായ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രക്രിയ തുടരണം, ഇതിനായി വിദഗ്ധർ തീവ്രമായ പ്രവർത്തനം നടത്തുന്നു. ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും വികസിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള പ്രക്രിയകൾ എങ്ങനെ സംഭവിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ അറിയാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്, നിലവിലെ വർക്ക്സ് അഡ്വർടൈസിംഗ് ഏജൻസി സ്ഥാപകൻ/മാനേജറും ബ്രാൻഡ് വിദഗ്ധനുമായ ഡാംല ÇİĞ YOLUK വിശദീകരിക്കുന്നു.
ഒരു ബിസിനസ്സ് ചെയ്യുന്നില്ലെങ്കിലും ഒരു ബിസിനസ്സിനുള്ള സൈൻബോർഡ് മൂല്യമാണ് ബ്രാൻഡ് മൂല്യം. തീർച്ചയായും, ഇതൊരു സാങ്കൽപ്പിക നിർവചനമാണ്, കാരണം ഒരു ജോലിയും ചെയ്യാതെ ഒരു ബിസിനസ്സിന് ബ്രാൻഡ് മൂല്യം കൈവരിക്കാൻ കഴിയില്ല. വാസ്തവത്തിൽ, തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുകൾ തന്ത്രപരമായി കൈകാര്യം ചെയ്യാത്ത ബിസിനസുകൾക്ക് ഒരു മൂല്യവും ഉണ്ടായിരിക്കില്ല, ഈ കമ്പനികൾക്ക് ദീർഘായുസ്സുണ്ടാകില്ല.
ഇവിടെ നിന്ന് നമുക്ക് മനസ്സിലാക്കാൻ കഴിയുന്നത് പോലെ, ഇന്നത്തെ സാഹചര്യത്തിൽ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം നേടാതെ നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് വിജയിക്കാനും അതിജീവിക്കാനും കഴിയില്ല. ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ഗുരുതരമായ പ്രക്രിയകളുടെ ഫലമായാണ് സംഭവിക്കുന്നത്, ഇതിന് ഒരു നിശ്ചിത സമയം ആവശ്യമാണ്.
എങ്ങനെയാണ് ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്നത്?
ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നത് കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് സമാന്തരമാണ്. മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നത് അതിന്റെ ഘടകങ്ങളിൽ വിവിധ ഉപതലക്കെട്ടുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു പ്രധാന ബിസിനസ് ഫംഗ്‌ഷനാണ്. വ്യവസായത്തിൽ ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ സ്ഥാനം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നത് ഈ ഉപതലക്കെട്ടുകളിലെല്ലാം വ്യവസ്ഥാപിതമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നതും വിപണന പ്രവർത്തനം പൂർണ്ണമാക്കുന്നതുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.
മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനം; മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് എന്ന സംവിധാനം ഉപയോഗിച്ചാണ് ഇത് കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നത്. ഉൽപ്പന്ന വികസനം, വിലനിർണ്ണയം, പ്രമോഷൻ, വിതരണം എന്നിവയുടെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ബ്രാൻഡ് മൂല്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പൊതുവായ പ്രവർത്തനങ്ങളും പ്രവർത്തനങ്ങളും പ്രൊമോഷൻ ഉപശീർഷകത്തിന്റെ ഘടകങ്ങളുടെ പരിധിക്കുള്ളിലാണ് നടത്തുന്നത്. ഇവിടെയുള്ള ഡാറ്റയും ആപ്ലിക്കേഷനുകളും മറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപശീർഷകങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് പുരോഗതി പ്രാപ്തമാക്കുന്നു.
ഉൽപ്പന്ന വികസന ഘട്ടത്തിൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് (ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ സേവനം) മികച്ച രീതിയിൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്നു, അത് വ്യവസായ ശരാശരി അനുസരിച്ചുള്ള വിലയാണ്. പരസ്യങ്ങളുടെയും വിൽപ്പന വികസന പ്രക്രിയകളുടെയും മാനേജ്മെന്റിന്റെ ഫലമായി, ബ്രാൻഡിന്റെ വിൽപ്പന സാധ്യമാക്കുകയും വിതരണ ചാനലുകളിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഇവിടെ നിന്ന്, ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിച്ചതായി തോന്നാം, പക്ഷേ ഇത് ഒരു തുടക്കം മാത്രമാണ്. ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന്, പുനർവിൽപ്പനകൾ ഉണ്ടാകണം, ബ്രാൻഡ് വ്യവസായത്തിൽ ജനപ്രിയമാകുകയും വിശ്വസ്തരായ ഉപഭോക്താക്കളെ രൂപപ്പെടുത്തുകയും വേണം. ഈ പ്രക്രിയയിൽ, കസ്റ്റമർ റിലേഷൻഷിപ്പ് മാനേജ്മെന്റ് ഫംഗ്ഷൻ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
മൂല്യനിർണ്ണയവും റീമാർക്കറ്റിംഗും
ഫീഡ്ബാക്ക് വിലയിരുത്താനും പ്രാരംഭ വിൽപ്പന വിശകലനം ചെയ്യാനും കസ്റ്റമർ റിലേഷൻഷിപ്പ് മാനേജ്മെന്റ് സഹായിക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, ഇതിനായി, ഉപഭോക്തൃ ബന്ധ ചാനലുകൾ തുറന്നിരിക്കണം. ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് എളുപ്പത്തിൽ ഫീഡ്ബാക്ക് നൽകാൻ വാങ്ങുന്നവർക്ക് കഴിയണം. ഇതിനുള്ള ഫലപ്രദമായ ഉപകരണമാണ് ഇന്ന് സോഷ്യൽ മീഡിയ. അത്തരം ഉറവിടങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റയുടെ കൃത്യമായ വിശകലനം ഉൽപ്പന്നത്തിലോ അതിന്റെ വിലയിലോ വിൽപ്പന ശൃംഖലയിലോ ഉണ്ടാകാവുന്ന പ്രശ്നങ്ങൾ ഇല്ലാതാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു.
ഉപഭോക്തൃ സംതൃപ്തി ഉറപ്പാക്കാതെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയില്ല.
ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഇഷ്ടപ്പെട്ടില്ലെങ്കിലും ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡും ഇല്ല. ഏതായാലും ഞങ്ങളുടെ പരിധിക്ക് പുറത്തുള്ള കുത്തക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് മാത്രമേ ഇത് ബാധകമാകൂ. ഇന്നത്തെ മത്സരാധിഷ്ഠിത അന്തരീക്ഷത്തിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ബ്രാൻഡുകളിൽ സംതൃപ്തരാകാൻ, ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചുള്ള എല്ലാ വിശദാംശങ്ങളിലും അവർ സംതൃപ്തരാണെന്ന് ഉറപ്പാക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്.
ഉപഭോക്താവുമായോ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുമായോ ആശയവിനിമയം നടത്താതെ ബ്രാൻഡോ ഉൽപ്പന്നമോ വികസിപ്പിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന് വ്യക്തമാണ്. അപ്പോൾ നിങ്ങൾ ഇത് എങ്ങനെ ചെയ്യും? നിങ്ങളിലേക്ക് എത്താൻ ഒരു ഫോൺ നമ്പർ പോലുള്ള ഒരൊറ്റ ചാനൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകർക്ക് നൽകുമോ? അവരോട് ഒരു കത്തെഴുതാൻ പറയുമോ? അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾ ഫീൽഡ് ഗവേഷണത്തിനായി ഗവേഷണ കമ്പനികളിൽ പോകുമോ?
തീര്ച്ചയായും ഇല്ല. ഇന്ന്, നന്നായി സ്ഥാപിതമായ ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ നെറ്റ്‌വർക്ക് മാർക്കറ്റിംഗ് മിശ്രിതം കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ ഉപകരണങ്ങളിലൊന്നാണ്. ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇപ്പോൾ എല്ലാ മേഖലകൾക്കും പ്രാഥമിക മാർക്കറ്റിംഗ് പ്ലാൻ രൂപീകരിക്കുകയും ബ്രാൻഡ് മാനേജർമാർക്ക് പരമ്പരാഗത ഉപകരണങ്ങളേക്കാൾ വളരെ ഫലപ്രദമായ അളവെടുപ്പും ഫീഡ്ബാക്ക് ടൂളുകളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു.
ഒരു ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ സാന്നിധ്യം വികസിപ്പിക്കാനും രണ്ട് വഴിയുള്ള ആശയവിനിമയ സംവിധാനം സ്ഥാപിക്കാനും കുറച്ച് സമയമെടുക്കും. എന്നിരുന്നാലും, അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ സാന്നിധ്യം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്ന ബ്രാൻഡുകളുടെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങളും മെച്ചപ്പെടുന്നു. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ബ്രാൻഡ് മൂല്യം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനോടൊപ്പം ഒരു നല്ല ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രം യഥാർത്ഥത്തിൽ നമുക്ക് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചർ നൽകുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഇവിടെയുള്ള ഇവന്റുകൾ നേരിട്ടുള്ള വിൽപ്പനയായി മാറുന്നു, അതിനാൽ തെരുവിൽ ബ്രാൻഡുകൾക്കായി തിരയുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ ഞങ്ങൾ ഇനി കണ്ടുമുട്ടില്ല. ഡിജിറ്റൽ മീഡിയയിൽ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രമോഷനുകളും നിങ്ങളുടെ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.
പരിവർത്തനത്തിന് പുറമേ, ഡിജിറ്റൽ മീഡിയ വഴി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് നിങ്ങളെ സമീപിക്കുന്നത് വളരെ എളുപ്പമാണ്. ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചുള്ള എല്ലാ ഫീഡ്‌ബാക്കും അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്നത്തിലേക്കുള്ള ആക്‌സസ് ഇവിടെ എളുപ്പത്തിൽ ഉണ്ടാക്കാം. മികച്ച ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതിന് ആവശ്യമായ ആശയങ്ങൾ ഇത് നിങ്ങൾക്ക് നൽകും, നിങ്ങൾ അവനെ ശ്രദ്ധിച്ചതിൽ നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവ് സന്തുഷ്ടനാകും.
തൽഫലമായി, ഈ ഘടനയുടെ നിർമ്മാണം ഒരു സുപ്രധാന കാലയളവ് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. സിസ്റ്റത്തിന്റെ ഇൻസ്റ്റാളേഷനോ ഫീഡ്‌ബാക്കും വിലയിരുത്തലുകളും സ്വീകരിക്കുന്നതിന്റെ തുടക്കമോ ചുരുങ്ങിയ സമയത്തിനുള്ളിൽ നടക്കുന്നില്ല. കൂടാതെ, ഇതിനായി നിങ്ങൾ ചെലവഴിക്കുന്ന പണത്തിന് പ്രക്രിയ വേഗത്തിലാക്കാൻ കഴിഞ്ഞേക്കില്ല. സ്വാഭാവികമായ ഒഴുക്കിൽ തുടരുന്ന ഈ പ്രക്രിയകൾക്ക് എന്തായാലും സമയമെടുക്കും.
കൃത്യസമയത്ത് നടപടിയെടുക്കുക
വ്യവസായത്തിൽ വിൽപന കുറയുമ്പോഴോ അസാധാരണ സംഭവങ്ങൾ ഉണ്ടാകുമ്പോഴോ അവർ മാർക്കറ്റിംഗിനെക്കുറിച്ച് മറക്കുന്നു എന്നതാണ് ബിസിനസുകൾ ചെയ്യുന്ന ഏറ്റവും സാധാരണമായ തെറ്റ്. കൂടാതെ, പുതിയ ബിസിനസുകൾ; ഇത് ബ്രാൻഡ് അവബോധവും മൊത്തത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനവും അവസാനമായി കണക്കാക്കുന്നു.
ഈ സാധാരണ തെറ്റുകൾ വരുത്താൻ പാടില്ല, ബിസിനസ്സുകൾ അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ ആദ്യ ദിവസം മുതൽ ഏറ്റവും മികച്ച രീതിയിൽ കൈകാര്യം ചെയ്യണം. ഈ രീതിയിൽ, അവർക്ക് എപ്പോൾ വേണമെങ്കിലും വിൽപ്പന മെച്ചപ്പെടുത്താനും അസാധാരണമായ സാഹചര്യങ്ങൾക്ക് തയ്യാറാകാനും നിരന്തരം വളരാനും കഴിയും. അല്ലെങ്കിൽ, അവർ പ്രവർത്തിക്കാൻ തുടങ്ങുന്ന തീയതിക്ക് ശേഷം കുറച്ച് സമയം കാത്തിരിക്കേണ്ടിവരും.