ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ മനസിലാക്കാൻ വികസിപ്പിച്ച പരമ്പരാഗത ഗവേഷണ രീതികളിൽ, ആളുകൾ പൊതുവെ യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉള്ളതിനേക്കാൾ വ്യത്യസ്തമായി സ്വയം പ്രകടിപ്പിക്കാൻ പ്രവണത കാണിക്കുന്നു. ഈ മിഥ്യാധാരണ ഇല്ലാതാക്കാൻ വികസിപ്പിച്ച ന്യൂറോ മാർക്കറ്റിംഗ് സാങ്കേതികത ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രേരണകൾ, മുൻഗണനകൾ, തീരുമാനങ്ങൾ എന്നിവയിൽ ഉൾക്കാഴ്ച നേടുന്നതിന് അവരുടെ ഉപബോധമനസ്സിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ന്യൂറോ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ഹൃദയം മനുഷ്യവികാരങ്ങളാണെന്ന് പ്രത്യേകം ഊന്നിപ്പറയുന്ന തസാറിസ്റ്റ് ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ മൂസ സെലിക്, സാങ്കേതിക പരിശോധനകളുടെ ഫലങ്ങളിൽ നിന്ന് കുറഞ്ഞ മാർജിൻ പിശകുള്ള ഔട്ട്പുട്ടുകൾ അവർ നേടുന്നു, ഈ രീതിക്ക് നന്ദി, മാനസികവും സാമൂഹികവുമായ ഘടകങ്ങളുടെ സ്വാധീനം ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങൾ അളക്കാൻ കഴിയും.
ഉൽപ്പന്നവുമായുള്ള ഉപഭോക്താവിന്റെ ആദ്യ സമ്പർക്കം പലപ്പോഴും പാക്കേജിംഗിലൂടെയാണ്. ബദലുകളുടെ സമൃദ്ധിയും പാരിസ്ഥിതിക ഘടകങ്ങളും കാരണം ഇന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധ ഗണ്യമായി കുറയുന്നതായി അറിയാം. എന്നിരുന്നാലും, ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങൽ തീരുമാനങ്ങളിൽ ആദ്യത്തെ പോസിറ്റീവ് സ്വാധീനം സൃഷ്ടിക്കാൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വളരെ കുറച്ച് സമയമേയുള്ളൂവെന്ന് തസാറിസ്റ്റ് ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ മൂസ സെലിക് പ്രസ്താവിക്കുന്നു, കൂടാതെ ന്യൂറോ മാർക്കറ്റിംഗ് ടെക്നിക്കുകൾ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിൽ ഒരു കുറുക്കുവഴി സൃഷ്ടിക്കുന്നുവെന്ന് ഊന്നിപ്പറയുന്നു. ബ്രാൻഡിന്റെ സത്തയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നതും പ്രേക്ഷകർക്ക് നൽകുന്ന മൂല്യം വ്യക്തമായി കാണിക്കുന്നതുമായ പാക്കേജിംഗ് ഈ പ്രേക്ഷകരുടെ വികാരങ്ങളുടെ മാനസികവും സാമൂഹികവുമായ പ്രത്യാഘാതങ്ങളിൽ നിന്ന് സ്വതന്ത്രമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാൻ കഴിയില്ലെന്ന് സെലിക് പ്രത്യേകം പ്രസ്താവിക്കുന്നു.
അടുത്തിടെ, മൂല്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നതും ഒരു ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി സൃഷ്ടിക്കുന്നതും ബ്രാൻഡുകളുടെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഘട്ടങ്ങളിലൊന്നായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളുടെ റഡാറിൽ ഇടംപിടിക്കാൻ വേർതിരിക്കാൻ കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണെങ്കിലും, അത് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു. ഇന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനുള്ള പരമ്പരാഗത വിപണന രീതികളുടെ കഴിവില്ലായ്മ ന്യൂറോ മാർക്കറ്റിംഗ് ടെക്നിക്കുകൾ വെളിച്ചത്ത് കൊണ്ടുവരുന്നു, അവ വളരെ പുതിയതല്ലെങ്കിലും അവയുടെ ജനപ്രീതി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. ഐ ട്രാക്കിംഗ് ടെക്നിക്കുകൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന ടെസ്റ്റുകളിൽ ഒന്നാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് പാക്കേജിംഗ് ഡിസൈനുകൾക്ക്, ഉപബോധമനസ്സിൽ നേരിട്ട് എത്തിച്ചേരാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്ന ഈ ടെക്നിക്കുകളിൽ, തസാറിസ്റ്റ് അവർ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബ്രാൻഡ് പാക്കേജുകൾ പ്രയോഗിക്കാതെ അലമാരയിൽ കൊണ്ടുപോകുന്നില്ലെന്നും മൂസ സെലിക് ഊന്നിപ്പറയുന്നു. ഐ ട്രാക്കിംഗ് ടെസ്റ്റ്. സെലിക് പറഞ്ഞു, “ഉപഭോക്താവിന്റെ കണ്ണുകൾ എവിടെയാണ് അലഞ്ഞുതിരിയുന്നത്, എവിടെയാണ് ആദ്യം നോക്കുന്നത്, അല്ലെങ്കിൽ ആദ്യമായി കണ്ടുമുട്ടുന്ന ഒരു പാക്കേജിൽ അവൻ ഏത് കോണിലേക്ക് നോക്കുന്നില്ല തുടങ്ങിയ വിശദാംശങ്ങളാൽ നയിക്കപ്പെടാൻ ഞങ്ങൾ അവനെ അനുവദിക്കുന്നു. വർഷങ്ങളായി, പല പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡുകളും അവരുടെ പാക്കേജിംഗ് പുതുക്കുമ്പോൾ ഈ ടെസ്റ്റുകളിൽ വിജയിക്കാത്തതിനാൽ വിൽപ്പനയിൽ ഗുരുതരമായ കുറവുണ്ടായതായി ഞങ്ങൾ കാണുന്നു. അതിനാൽ, ഉപഭോക്താക്കളുടെ അബോധാവസ്ഥയിലുള്ള പ്രതികരണങ്ങൾ ഞങ്ങളെ നയിക്കട്ടെ. തന്റെ വിശദീകരണങ്ങളിലൂടെ, വാങ്ങലിൽ ഉപബോധമനസ്സിന്റെ സ്വാധീനം അദ്ദേഹം ഊന്നിപ്പറയുന്നു.
അഭിപ്രായമിടുന്ന ആദ്യയാളാകൂ