വേട്ടയാടൽ. Emre Avşar സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്രതിഭാസങ്ങൾക്കും കമ്പനികൾക്കും മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു; "നിങ്ങൾക്ക് നികുതി വെട്ടിപ്പ് നടത്താം, പരസ്യ മത്സര നിയമം ലംഘിച്ചതിന് നിങ്ങൾക്ക് പിഴ ചുമത്താം!"
പ്രൊഫ. നിയമ സ്ഥാപനത്തിന്റെ അഭിഭാഷകരിൽ ഒരാളായ ആറ്റി. സോഷ്യൽ മീഡിയ ചാനലുകളിൽ അനുയായികൾക്കൊപ്പം പരസ്യം ചെയ്യുന്ന സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്കും പ്രതിഭാസങ്ങൾക്കും സെലിബ്രിറ്റികൾക്കും Emre Avşar മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി. ഈ മുന്നറിയിപ്പുകളിൽ പരസ്യം നൽകിയ കമ്പനികൾ ഉൾപ്പെടെ, ആറ്റി. വാണിജ്യ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനും അന്യായമായ വാണിജ്യ സമ്പ്രദായങ്ങൾക്കുമുള്ള നിയന്ത്രണത്തിലേക്ക് ശ്രദ്ധ ആകർഷിച്ച Emre Avşar, പരസ്യ നിരോധനവും നികുതി നടപടിക്രമ നിയമത്തിന്റെ ലംഘനവും സംബന്ധിച്ച് സോഷ്യൽ മീഡിയ ചാനലുകളിലെ തെറ്റായ കീഴ്വഴക്കങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ചു.
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പരസ്യമായി പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുപകരം ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ സേവനത്തിന്റെയോ വെബ്‌സൈറ്റിന്റെ വിപുലീകരണങ്ങളായ "ലിങ്കുകൾ" പങ്കിട്ടുകൊണ്ട് "ഉപഭോക്തൃ ധാരണ" നൽകി ഈ ലിങ്കുകളിൽ നിന്ന് ഷോപ്പിംഗ് നടത്താൻ സെലിബ്രിറ്റികൾ ആളുകളെ നയിക്കുന്നതിന് ഹ്രസ്വകാല "കഥകളിലൂടെ" ഞങ്ങൾ സാക്ഷ്യം വഹിക്കുന്നു. മാധ്യമങ്ങൾ. സെലിബ്രിറ്റികളുടെ ജനപ്രീതി ഉപയോഗിച്ച് ഒരു ബ്രാൻഡിനോ സേവനത്തിനോ ഉൽപ്പന്നത്തിനോ ജനപ്രീതി കൊണ്ടുവരാൻ ഇത് ലക്ഷ്യമിടുന്നതിനാൽ, ഇതിന് "പരസ്യം", അതായത് "വാണിജ്യ പ്രവർത്തനം" എന്ന പദവി ഉള്ളതിനാൽ ഇത് തീർച്ചയായും ആദായനികുതിക്ക് വിധേയമാകും. ഈ നേട്ടങ്ങൾക്ക് നികുതി ചുമത്തിയില്ലെങ്കിൽ, ബ്രാൻഡുകൾക്കും സോഷ്യൽ മീഡിയ സെലിബ്രിറ്റികൾക്കും വലിയ പിഴകൾ നേരിടേണ്ടി വന്നേക്കാം. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, നികുതി വെട്ടിപ്പ് കുറ്റകൃത്യം പോലും സംഭവിക്കാനുള്ള സാധ്യത വളരെ കൂടുതലാണ്.
വാസ്തവത്തിൽ, ഈ വിഷയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു കാമ്പെയ്‌നിലൂടെ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ അന്യായവും നികുതിരഹിതവുമായ ലാഭം നൽകുന്നുവെന്ന് അവകാശപ്പെടുന്ന ഒരു കൂട്ടം സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കൾ, ഒരു സിഗ്നേച്ചർ കാമ്പെയ്‌ൻ സംഘടിപ്പിച്ച് CIMER-നോട് പരാതിപ്പെടാൻ തുടങ്ങി.
വേട്ടയാടൽ. Emre Avşar ന്റെ പ്രസ്താവനകളും ഭാവങ്ങളും താഴെ പറയുന്നവയാണ്; “ഇന്ന്, പരമ്പരാഗത പരസ്യവും വിപണനവും സംവേദനാത്മക മാധ്യമങ്ങളുടെ, പ്രത്യേകിച്ച് സോഷ്യൽ മീഡിയ നെറ്റ്‌വർക്കുകളുടെ വികാസത്താൽ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. YouTubeഇതുപോലുള്ള ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ ഞങ്ങൾ കാണുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് Twitter, Instagram, Facebook, TikTok. ഇതിനുള്ള ഏറ്റവും വലിയ കാരണങ്ങളിലൊന്ന്, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കൂടുതൽ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനാകുമെന്നതും പരമ്പരാഗത പരസ്യ പ്രവർത്തനങ്ങളായ ബിൽബോർഡുകൾ, ബ്രോഷറുകൾ, ടിവി പരസ്യങ്ങൾ എന്നിവയേക്കാൾ താരതമ്യേന ചെലവ് കുറഞ്ഞതും അധ്വാനം കുറഞ്ഞതുമാണ്.
ഡിജിറ്റൽ പരിവർത്തനം, ദശലക്ഷക്കണക്കിന് അനുയായികളുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ, വരിക്കാർ, സെലിബ്രിറ്റികൾ എന്നിവയുമായി സംയോജിപ്പിച്ച ഒരു പരസ്യ തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുക YouTubeഅവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നതിന് അവർ ആർ, അത്‌ലറ്റുകൾ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. വാസ്തവത്തിൽ, ആശയവിനിമയ ചാനലായി ഉപയോഗിക്കുന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ ഇത്തരക്കാർക്ക് ഗണ്യമായ വരുമാനം നേടാൻ കഴിയും.
തീർച്ചയായും, അത്തരമൊരു പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിൽ തെറ്റൊന്നുമില്ല. എന്നിരുന്നാലും, ഉൽപ്പന്നം പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുമ്പോൾ, സ്വന്തം പോസ്റ്റുകളിൽ "സ്പോൺസർ" അല്ലെങ്കിൽ "പ്രൊഡക്റ്റ് പ്രൊമോഷൻ" പോലുള്ള ഒരു പ്രസ്താവന നടത്താതെ, ഇത് ഒരു സാധാരണ സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റ് പോലെ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് ശരിയാണെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് പറയാനാവില്ല. പോസ്റ്റുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ദൃശ്യമായ പ്രദേശത്ത്.
വികസിത രാജ്യങ്ങളിലെ ഉദാഹരണങ്ങൾ പരിശോധിക്കുമ്പോൾ, ഈ രീതിയിൽ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്ന സെലിബ്രിറ്റികൾ പോസ്റ്റിന്റെ വിവരണ ഭാഗത്ത് പോസ്റ്റ് ഒരു "പരസ്യ ഉള്ളടക്കം" ആണെന്ന് തീർച്ചയായും പ്രസ്താവിക്കുന്നത് കാണാം. നമ്മുടെ രാജ്യത്ത് ഈ സാഹചര്യം നിയന്ത്രിക്കുന്നത് ഒരു നിയന്ത്രണമാണെങ്കിലും, നിർഭാഗ്യവശാൽ, ഒരു സാധാരണ പോസ്റ്റിംഗ് പോലെയാണ് പരസ്യങ്ങൾ പങ്കിടുന്നത്. അതുകൊണ്ട് പരസ്യത്തെ കുറിച്ച് പരാമർശമില്ല.
01.01.2015-ലെ കൊമേഴ്‌സ്യൽ അഡ്വർടൈസ്‌മെന്റ് ആൻഡ് അൺഫെയർ കൊമേഴ്‌സ്യൽ പ്രാക്ടീസ് റെഗുലേഷനും 29232 എന്ന നമ്പറും അനുസരിച്ച്, ഇന്റർനെറ്റിൽ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന പോസ്റ്റുകളിൽ പരസ്യ ഉള്ളടക്കം ഉണ്ടെന്ന് വ്യക്തമായി പ്രസ്താവിക്കേണ്ടതാണ്. ഇത് പാലിക്കാത്തതിന് ഗുരുതരമായ ശിക്ഷകളും ഉണ്ട്.
ഇതിന് ചില കാരണങ്ങളുണ്ടെങ്കിലും, ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാരണം നികുതി നിയമത്തിന്റെ പരിധിയിൽ നിന്ന് ലഭിക്കുന്ന പരസ്യ വരുമാനത്തിന്റെ നികുതി ഒഴിവാക്കുക എന്നതാണ്.
എന്നിരുന്നാലും, ആദായനികുതി നിയമം നമ്പർ 193 അനുസരിച്ച് സോഷ്യൽ മീഡിയയിലൂടെ ലഭിക്കുന്ന വരുമാനം അറിയണം; ഇത് "വാണിജ്യ ലാഭം" ആയി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.
മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ സെലിബ്രിറ്റികളുടെ ഫോളോവേഴ്‌സിന്റെ എണ്ണവും ജനപ്രീതിയും ഉൽപ്പന്നത്തിൽ അവർ ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനവും ആ ഉൽപ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ ജനപ്രീതി നേടാനുള്ള ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്. എന്തായാലും പരസ്യവരുമാനം വ്യക്തമായി കാണിക്കുന്ന പോസ്റ്റുകളാണ് ഇത്തരം പോസ്റ്റുകൾ. ഇക്കാരണത്താൽ, ലഭിക്കുന്ന വരുമാനം ഒരു കരാർ പ്രകാരം ഉണ്ടാക്കുകയും വരുമാനത്തിന് നികുതി നൽകുകയും വേണം.
ഈ വരുമാനം "വാണിജ്യ വരുമാനം" എന്ന നിലയിലാണെന്ന് വ്യക്തമായി മനസ്സിലാക്കിയതിനാൽ, നികുതി ചുമത്താത്തത് നികുതി നടപടിക്രമ നിയമത്തിന്റെ ലംഘനമാകുമെന്ന് നമുക്ക് സൂചിപ്പിക്കാം. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ഉയർന്ന പിഴകൾ നേരിടാനുള്ള സാധ്യത ഉണ്ടാകാം.
അഭിപ്രായമിടുന്ന ആദ്യയാളാകൂ